Trabajo Práctico Nº 10

Trabajo práctico Nº 10

BRIEF

“Del otro lado del espejo”, es una radio de frecuencia modulada orientada a la vanguardia de la juventud, que busca un espacio con una visión crítica de la sociedad actual, con agilidad y ritmo. “Del otro lado del espejo” es una espacio ficcional, que critica desde la creación de otro mundo, rescatando la poesía de las cosas, y encarnando todas las contradicciones de la actualidad para no ser ninguna y ser todas. La ficcionalidad permite burlarse de teman serios, y tomar con seriedad temas cómicos. La música acompaña, y muchas veces es la protagonista, sin ningún padrón, puede sorprender cualquier artista: Pibes chorros, Spinetta, Pink Floyd, Banana Pueyrredón, la incoherencia lo vuelve verosímil.

MERCADO TOTAL

Esta radio se distingue por no tener competencia. No existe nada igual en el mercado, su difusión y publicidad es de boca en boca, los oyentes son fieles y hay un público estable que día a día va creciendo “Del otro lado del espejo” ya está ubicada en un lugar de culto.

MERCADO ESPECÍFICO

Competencia directa:Esta radio, no tiene competencia alguna.

OBJETIVOS:Objetivo Comunicacional.

Intención: Ampliar la llegada.
Medida: Jóvenes de 15 a 30 años, ambos sexos, Buenos Aires.Plazo: Enero de 2008 a marzo de 2008.
Monto: $10.000Objetivo de medios.
Intención: Crear un espacio donde todo sea posible; cruzar el espejo es dar vuelta la lógica del mundo, que nos sentencia a que nada puede ser distino.
Medida: Aumentar el Rating.
Plazo: Enero de 2008 a diciembre de 2008ANTECEDENTES HISTORICOSDesde su lanzamiento, el 23 de marzo de 2002, proviniendo de las jornadas del 19 y 20 del 2001, la radio siempre tuvo un público fiel, desde su lanzamiento hasta la actualidad, creciendo a pasos agigantados.

SITUACION ACTUAL
“Del otro lado del espejo”Cuenta con una emisión internacional que la vuelve reconocida en toda Latinoamérica, en más de 2.000.000 de casas (desde la web o desde la radio) llega a la medianoche del sábado una propuesta que genera controversias.

POSICIONAMIENTO:
“Del otro lado del espejo” tiene un alcance increíble para una radio que surgió de un espacio comunitario. Dos millones de personas! Impensado en su origen, Hoy es una realidad.


PRODUCTO:

Características: “Del otro lado del espejo” es una espacio ficcional, que critica desde la creación de otro mundo, rescatando la poesía de las cosas, y encarnando todas las contradicciones de la actualidad para no ser ninguna y ser todas. La ficcionalidad permite burlarse de teman serios, y tomar con seriedad temas cómicos. La música acompaña y muchas veces es la protagonista, sin ningún padrón, puede sorprender cualquier artista: Pibes chorros, Spinetta, Pink Floyd, Banana Pueyrredón, la incoherencia lo vuelve verosímil.

Presentación: Ventajas diferenciales: por todas las cualidades antes señaladas, todo su contenido es diferencial, eso la vuelve única.

PACKAGING:

Para ser mostrado al mercado, se utilizan los dibujos de Lewis Carrol de “Alicia en el País de las Maravillas”montados en fotos donde se observa la miseria, el hambre, los contrastes sociales. Con letras Grandes y blancas sobre el fondo oscuro del la fotografía el nombre y single de la radio.

DISTRIBUCION Y ACCESO AL PRODUCTO:

Se distribuye y llega a todos los rincones de la Argentina y de Latinoamérica a través de repetidoras.RepetidorasPara llegar a todo el país y Latinoamérica, cuenta con repetidoras en radio del interior, que transmiten su programación a sus oyentes locales, como la 84.5 en Córdoba, la 98.4 en Bariloche, la 99.3 en Rosario etc. y a nivel internacional, la 34.1 de Lima, Perú, 223.2 de Oaxaca, México, etc.CoberturaEn términos de cobertura, podemos decir que ésta radio alcanza una cobertura de 2.000.000 de oyentes.

PERFIL DEL OYENTE:
Los oyentes de “Del otro lado del espejo”, son un público muy variado, ya que se escucha en los pasillos de la villa 31, porque encuentran un lugar de escape, que pasa música que les atrae, como “Pibes Chorros”, y otras bandas de cumbia villera; Y también su gran caudal de público proviene de la clase media “progre” con orientación artística y académica, profesionales, estudiantes.

Audiencia Objetivo: Hombres y mujeres de 16 a 30 años, residentes en cualquier rincón de Latinoamérica. Lo que Caracteriza a “Del otro lado del espejo”, es llegar a los lugares más insólitos y causar sensación.Audiencia sub.-objetivo: hombres y mueres de 30 años en adelante residentes en Latinoamérica.

Composición de la audiencia

Sexo

Hombres: 43%
Mujeres: 57%

Edad

12 a 17 años: 12%18
18 a 24 años: 43%
25 a 34 años: 25%
35 a 49 años: 12%
50 a 64 años: 7%
65 a 74 años: 1%

Como podemos observar, la audiencia de mayor afinidad es la de los jóvenes mujeres y hombres de 18 a 24 años.

OBJETIVOS DE MARQUETING:
Intención: Afianzar nuestra marca y ganar nuevos consumidores

Medida: Alcanzar un 50% de la participación en el segmento de 18 a 30 años.Plazo: Enero de 2008 a diciembre de 2008.

POLITICAS INTERNAS:

Dar vuelta la lógica del mundo, que toma a las injusticias como naturales, a la miseria como destino indefectible para las mayorías.F.O.D.A.

Fortalezas: No tiene competidores, es precursora de un nuevo estilo de radio.

Oportunidades: Expandir el tipo de oyente ya establecido.

Debilidades: el alcance, en toda Latinoamérica 2 millones de personas es una cantidad reducida.

Amenazas: que el gobierno nacional nos quite el espacio.

Trabajo Práctico Nº 9

Trapajo práctico Nº 9

Idear una sigla radial que represente dicha imagen de marca para ello deberán elegir que textos, que efectos sonoros y/o música trasmitirá la idea.

Trabajo Práctico Nº 8

Trabajo práctico Nº 8



En grupos de 4 personas, redactar la imagen de marca de un medio de comunicación radial, inventado por el grupo.

Imagen de marca: Programa radial nacional con emisión latinoamericana; con una visión crítica de la realidad, desde una perspectiva clasista, a través del materialismo histórico y la dialéctica materialista.El programa trata desde el punto de vista antes aclarado, tema claves de actualidad, historia y opinión, sin dejar de lado la literatura narrativa de los hechos.Un programa que desnuda las contradicciones de este mundo, entre lo trágico y lo cómico, la poesía está en todos lados. Destinado a la vanguardia de la juventud, per amplio y con diálogo.El título del Programa es : “Del otro lado del espejo”Se trasmiten en la radio 103.4 con el single “se acabó ese juego que te hacía feliz”Sin un locutor fijo, voces graves y claras se presentan como cuadros sonoros. El Ritmo del programa es rápido y entre tanto y tanto tambores (shembe) marcan las pulsaciones musicales que se intercalan con la cortina musical de Charly García: “Alicia en el País” que se trasmite entera acompañada al público los sábados a la madrugada. Con la frase: “Poesía ¡Perdónanos! Nosotros te ayudamos a comprender que no estás hecha solo de palabras”, se invita a los oyentes a escuchar no solo notas periodísticas, poesías, cuentos, y música, sino también radio teatros.

Trabajo Práctico Nº 6

Trabajo Práctico Nº 6

1: Realiza un cuadro acerca de la ventaja diferencial que ofrece el producto elegido respecto al de la competencia. Justifica bajo el cuadro

¿Que diferencia/s existe entre el uso del producto entre ambas marcas?
¿Que diferencia de imagen de marca se observo?
¿A que publico se destina el producto? ¿Qué diferencias existen frente al recurso publicitario?

1.
A:

Las diferencias que se pueden ver, son:

El reloj Casio, es cronometrado (destinado a deportistas), sin embargo el Boss, es un reloj común y corriente, sin otra función, de marcar la hora.
La característica del reloj Casio es que tiene un estilo informal, con la malla negra. Contiene una pantalla donde marca los días y el cronometro. En cambio el Boss, es mucho más elegante su estilo, que se hace ver mediante la figura del modelo.





B:

En la publicidad de Boss se puede observar a un hombre masculino, que emana sensualidad, intentando expresar que el reloj tiene mucha clase. La mirada marca otro aspecto seductor de la publicidad.
Sin embargo la publicidad de Cassio es simple, ya que no se puede distinguir para que grupo de consumidor esta destinado. Solo se puede ver que a partir de su forma, ya sea, su malla negra, los colores, etc., se deduce que va destinado a hombres sencillos y para uso informal.

C:

Se destina a un público masculino en ambos casos, se diferencian entre si.
Por ejemplo: el reloj Casio es para un uso informal o casual, pero en el caso de Boss es para un público con elegancia y presencia.

D:

Una de las diferencias puede ser, que en el caso de Boss, la publicidad tiene una figura de un hombre muy sensual, que destila elegancia, glamour, representando un reloj con mucha clase.
La mirada del modelo masculino de la publicidad es importante, donde la pose del mismo permite ver bien en claro el producto a vender.
A diferencia de la publicidad de Casio, donde el producto existe como figura única y principal de la publicidad, distinguiéndose su color y estilo

2: Realiza un cuadro comparativo sobre distintas campañas de un mismo producto. Justifica abajo del cuadro.

¿De que tipo de campaña se trata?
¿Qué diferencias existen en cuanto a la imagen de marca?
¿ A que publica se destina
¿Qué recursos publicitarios utilizan?

2:

A:

Es un tipo de campaña mediata en ambos casos, y seriada en ambos casos.
Según la información de la marca seria de reiteración de la marca. La continuidad es de un aspecto unitario, porque cada publicidad es distinto pero no deja de existir una relacion, ya sea en la imagen de marca, de producto, o de recurso publicitario.

B:

Las diferencias que existen entre ambos avisos son:
Uno esta destinado para el uso del sexo femenino, y el otro para el masculino.
Pero con la similitud de que ambas publicidades utilizan la seduccion de los modelos en cuanto a la postura del cuerpo, y la cara.

C:

En la campaña A, el producto tiene como destino, el uso de la mujer con estilo, clase estatus, distinción social bien marcada.
Sin embargo la campaña B, tiene como fin el uso del hombre, haciendo que no halla muchas diferencias con la campaña A.

D:

En la capaña A se puede observar, que los recursos publicitarios utlizados son la figura de una mujer, su postura corporal, y su presencia. La pose de su mano, mostrando el reloj. La imagen de esta es cautivadora y sensual, se resalta no solo sus ojos llamativos, si no tambien su bellesa facial.
Sin embargo en la campaña B, el reloj, lo representa un hombre muy varonil, el cual con su postura, muestra al reloj.
Los ojos del hombre marca una sensualidad interesante, que es utilizada como un recurso publicitario.



Reloj: Casio G- Shock